PINKWASHING: NỮ QUYỀN ĐẠO ĐỨC GIẢ CỦA CáC THƯƠNG HIỆU Vì LỢI NHUẬN - TÂM LÝ HỌC TÌNH YÊU

Pinkwashing: nữ quyền tự cho mình vì lợi nhuận

Các cuộc đấu tranh cho bình đẳng, quyền và giải phóng phụ nữ đều là những mục đích cao cả, khi là chính nghĩa. Ngược lại, khi hướng đến những động cơ thầm kín, họ sẽ đánh mất uy tín và gây thêm thiệt hại cho một thể loại vốn đã bị thiệt thòi. Trong trường hợp thứ hai, chúng ta phải đối mặt với một hiện tượng hay được gọi là rửa hồng, rất phổ biến, đặc biệt là trong lĩnh vực thương mại và quảng cáo. Trong bài viết này, chúng tôi sẽ giải thích chi tiết kỹ thuật này bao gồm những gì và tại sao điều quan trọng là phải biết cách nhận ra đạo đức giả về cơ bản.

Và để tiếp tục chủ đề này, hãy xem video này và khám phá những tuyên bố của Armani chống lại việc bóc lột phụ nữ trong lĩnh vực thời trang.

Tẩy rửa màu hồng là gì?

Pinkwashing là một hoạt động mà các thương hiệu và công ty thực hiện các chiến dịch nữ quyền giả mạo chỉ để thu hút sự chú ý của những người tiêu dùng nhạy cảm hơn với các vấn đề xã hội và tăng doanh số bán hàng của họ. Đây là một chiến lược tiếp thị ra đời sau một hiện tượng tương tự khác mà chúng ta đã đề cập trước đây, đó là dịch vụ rửa xanh, trong đó các công ty đa quốc gia nhằm mục đích tăng doanh thu bằng cách mô phỏng một sự thay đổi môi trường. Trong cả hai trường hợp, điều cuối cùng bị cáo buộc là đạo đức giả cơ bản của một số công ty cổ vũ cho hoạt động phiến diện mà không có hành động cụ thể để thay đổi mọi thứ và cải thiện điều kiện của cả môi trường và phụ nữ. Trong trường hợp tẩy rửa màu hồng, chúng ta nói đến "nữ quyền hàng hóa".

Nguồn gốc của thuật ngữ

Thuật ngữ Pinkwashing là một thuật ngữ tân học của tiếng Anh và xuất phát từ sự sai lệch giữa tính từ "hồng", "hồng" và động từ "tẩy trắng", có thể có nghĩa là cả "làm trắng" và "ẩn". Nó được sử dụng lần đầu tiên vào năm 2002 bởi Hiệp hội Ung thư Vú và chính xác hơn là bởi một trong những thành viên lịch sử của hiệp hội, Barbara Brenner. Người phụ nữ, cũng bị ảnh hưởng bởi căn bệnh ung thư vú và mang căn bệnh quái ác này vào năm 2013, đã luôn đấu tranh chống lại những công ty mà trong nhiều năm đã suy đoán về một vấn đề nghiêm trọng và tế nhị như ung thư vú chỉ vì lợi nhuận kinh tế của chính họ. Về vấn đề này, Brenner đã thực hiện một chiến dịch tác động mang tên "Hãy suy nghĩ trước khi bạn màu hồng" để loại bỏ sự hiện diện của các sản phẩm được đánh dấu bằng dải băng màu hồng trên thị trường. Như đã báo cáo trên trang web chuyên dụng, mục đích của sáng kiến này là để đạt được "tính minh bạch và trách nhiệm giải trình cao hơn từ các công ty tham gia gây quỹ cho bệnh ung thư vú" và khuyến khích người tiêu dùng "đặt câu hỏi quan trọng về các chương trình khuyến mãi với nơ hồng". Các công ty mỹ phẩm đã quảng bá nguyên nhân nữ quyền và nghiên cứu ung thư để chuyển hướng sự chú ý của người mua khỏi chất lượng kém của các thành phần được sử dụng, thường là nguồn gốc của bệnh, cuối cùng đã lọt vào tầm ngắm của các nhà hoạt động.

Rửa màu hồng và cầu vồng: điều gì thay đổi?

Bạn có biết những sản phẩm, đặc biệt là vào Tháng Tự hào, Tháng Tự hào của cộng đồng LGBT, được vẽ bằng màu sắc của cầu vồng? Ở đây, trong trường hợp này, chúng ta đang nói về rửa cầu vồng, một cách hiểu hơn nữa của rửa màu hồng. Một lần nữa, đây là một mánh lới quảng cáo thương mại mà các công ty thể hiện khía cạnh thân thiện với người đồng tính mà rất ít tuân thủ thực tế sự thật. Sự gần gũi của họ với cộng đồng đồng tính nam, đồng tính nữ, đồng tính nam và chuyển giới trên toàn thế giới, trên thực tế, rõ ràng và hiếm khi đi kèm với những hành động hữu hình ủng hộ quyền của những người này và cam kết đấu tranh chống lại sự phân biệt đối xử và bạo lực đồng tính. Vì vậy, cũng như với "chủ nghĩa môi trường và nữ quyền bề ngoài, hoạt động" LGBTQIA + được thúc đẩy bởi rửa cầu vồng chỉ là một "hoạt động tiếp thị vì lợi nhuận.

Những ví dụ nổi tiếng

Trong những năm qua, một số thương hiệu đã phạm tội thực hiện hành vi này để làm cho sản phẩm của họ trở nên hấp dẫn hơn đối với khách hàng "có cam kết chính trị". Ví dụ, có một thương hiệu quần áo nổi tiếng của Thụy Điển trước đây đã đưa ra thị trường những chiếc áo thun có dòng chữ "We Should All Be Feminists" (tạm dịch "Tất cả chúng ta nên là những người ủng hộ nữ quyền"). Không có gì sai với điều đó, bạn sẽ nghĩ. Thật tệ khi những chiếc áo phông đó lại được sản xuất tại các xưởng dệt ở châu Á, nơi các nhân viên làm việc trong điều kiện bị bóc lột vô nhân đạo và được trả một mức lương thấp đáng xấu hổ.

Tuy nhiên, gần đây, một thương hiệu thời trang nhanh lớn khác cũng bị cáo buộc, lần này là giặt cầu vồng. Vâng, vì thương hiệu được đề cập đã thấy phù hợp để tung ra bộ sưu tập có tên gọi chính xác là "Pride" ngay trong Tháng Tự hào. Công ty được đề cập đã biện minh cho sự lựa chọn này, nói rằng họ sẽ quyên góp 20% lợi nhuận cho Stonewall, một tổ chức từ thiện của Anh luôn đấu tranh cho quyền lợi của cộng đồng LGBT trong nhiều năm qua. Tuy nhiên, nỗ lực vụng về để che giấu các mục đích kinh tế của sáng kiến này đã bị chính cộng đồng phanh phui, vì nhận ra rằng Stonewall sẽ không tham gia London Gay Pride năm đó và do đó, hiệp hội đã được chọn chỉ vì phổ biến, và những sản phẩm may mặc tương tự đã được sản xuất ở Thổ Nhĩ Kỳ và Myanmar, những quốc gia mà mức độ khoan dung đối với người đồng tính, song tính, đồng tính và chuyển giới gần bằng không.

Pinkwashing và Israel

Tuy nhiên, những mâu thuẫn cơ bản của những hiện tượng này không chỉ liên quan đến các chiến dịch quảng cáo và chiến lược tiếp thị, mà còn liên quan đến chính trị. Một trường hợp mang tính biểu tượng được đại diện bởi Israel. Trong những năm qua, trên thực tế, quốc gia này đã nổi bật vì sự cởi mở đối với cộng đồng LGBTQIA +, một hành vi phi thường nếu chúng ta xem xét vị trí địa lý của đất nước, nằm ở trung tâm Trung Đông, nơi quyền lợi của những người này thường bị chà đạp. bằng vũ lực và bị đàn áp bằng bạo lực. Tuy nhiên, theo thời gian, mối nghi ngờ đã dấy lên rằng Israel tạo ra hình ảnh tự bao trùm này chỉ để che giấu con mắt của dư luận trên toàn thế giới về những hành vi sai trái đã thực hiện với cái giá là người dân Palestine, chiếm đoạt đất đai của họ để có lợi cho những người định cư Israel. .