Greenwashing: chủ nghĩa môi trường giả tạo để học cách bảo vệ
Tất cả những gì lấp lánh không phải là vàng và tất cả những gì là xanh không phải là sinh thái. Thông qua việc phỏng theo một câu tục ngữ cũ, chúng tôi có thể giải thích ý nghĩa của việc rửa sạch xanh, một chiến lược truyền thông mà các công ty đa quốc gia và thương hiệu nổi tiếng có uy tín đã mô phỏng sự thay đổi môi trường với mục đích duy nhất là thu hút thêm khách hàng và tăng doanh số bán hàng. Trong bài viết này, bạn chúng tôi sẽ giải thích chi tiết ý nghĩa của hiện tượng này, hậu quả và cách bảo vệ chống lại hành vi đạo đức giả của nó.
Trước khi đọc, hãy xem video này và tìm ra tên của những người nổi tiếng đã tiêu biểu cho hoạt động của họ.
Định nghĩa của greenwashing
Thuật ngữ greenwashing là một chủ nghĩa tân học tiếng Anh phát sinh từ sự đồng bộ giữa tính từ màu xanh lá cây (màu xanh lá cây, một màu trong nhiều năm đã trở thành biểu tượng của sinh thái do nó liên quan đến thiên nhiên) và động từ quét vôi (có thể có nghĩa là cả hai đều "làm trắng". che khuyết điểm và che khuyết điểm). Chính xác hơn, đó là một hiện tượng, ở Ý, còn được gọi là "hệ sinh thái mặt tiền" hoặc "chủ nghĩa môi trường mặt tiền", ngày càng phổ biến mà các thương hiệu, tổ chức và tổ chức lớn được "nhuộm xanh", tức là họ giả vờ áp dụng một hành vi theo quan điểm sinh thái chỉ nhằm chuyển hướng sự chú ý của dư luận khỏi tác động tiêu cực mà chuỗi sản xuất của nó gây ra đối với môi trường.
Nói chung, rửa xanh là một hành vi sai lầm cũng như một chiến lược truyền thông đơn thuần được áp dụng bởi bất kỳ công ty nào tự hào về các chính sách môi trường để bảo vệ hệ sinh thái, tuy nhiên, không được phản ánh trong thực tế, chỉ để mở rộng cơ sở người tiêu dùng. , rất thường xuyên, việc thực hiện những thực tế này khác xa với các nguyên tắc bền vững được chủ trương sai trong các chiến dịch quảng cáo nhằm bán sản phẩm của họ.
Xem thêm
Nó được sinh ra như thế nào
Người đầu tiên phát hiện ra và vạch trần một tình tiết tẩy rửa là Jay Westerveld. Năm 1986, nhà bảo vệ môi trường Hoa Kỳ tố cáo một số chuỗi khách sạn, trong nỗ lực giảm thiểu việc khách hàng sử dụng khăn tắm không cân đối, đã thực hiện chiến lược nâng cao nhận thức về tác động mà việc giặt giũ sẽ dẫn đến. Trên thực tế, mối quan tâm của họ hoàn toàn mang tính kinh tế, do đó muốn tiết kiệm chi phí năng lượng và mua các tấm mới.
Tuy nhiên, đã đến những năm 1960, nhà quảng cáo Jerry Mander mới nhận ra chiến lược tiếp thị này, gọi nó là "kỹ thuật chụp ảnh sinh thái". Trên thực tế, con người đã nhận ra rằng ngày càng có nhiều ngành công nghiệp đang cố gắng đạt được uy tín, thể hiện mình chú ý hơn đến việc bảo vệ môi trường nhưng không có bất kỳ hành động cụ thể nào theo sau những tuyên bố.
Ngày nay rửa xanh là một hiện tượng phổ biến trên toàn thế giới, nhưng ngày càng ít đáng tin hơn, vì người tiêu dùng trung bình thường thận trọng và nhạy cảm hơn với các câu hỏi về sinh thái so với trước đây.
Chủ nghĩa môi trường hay chiến lược tiếp thị thuần túy?
Như chúng tôi vừa nhấn mạnh, lau xanh là một chiến lược tiếp thị thực sự nhằm truyền tải một hình ảnh méo mó về công ty, nhấn mạnh khía cạnh thân thiện với môi trường thường không phù hợp với thực tế của thực tế. Hoạt động này hoàn toàn mang tính thương mại vì nó nhằm mục đích thu hút những người tiêu dùng chú ý hơn đến khía cạnh xanh, những người mua hàng dựa trên điều kiện tiên quyết này. Vì vậy, không cần phải nói rằng mục đích của rửa xanh chỉ là một và không liên quan gì đến môi trường và tính bền vững, mà là với sự tăng trưởng đáng kể về doanh thu. Mục tiêu này chỉ có thể đạt được bằng cách thu hút khách hàng mới, bị thuyết phục đầu tư vào sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể đó nhờ vào hình ảnh méo mó của một thương hiệu tích cực tham gia vào các chính sách bảo vệ môi trường. Vì đây là hoạt động tiếp thị, nên người tiêu dùng, hiện đang bị thao túng hoàn toàn bởi hoạt động quét rác, được tạo ra để tin rằng anh ta quan tâm đến việc tôn trọng môi trường, khi lợi ích thực sự và duy nhất chỉ nhằm vào lợi thế kinh tế của riêng anh ta. Trên thực tế, các công ty đầu tư vào quảng cáo giả tạo thuận lợi hơn là vào các chính sách nghiêm túc của công ty nhằm bảo vệ hành tinh.
Hậu quả của "hệ sinh thái mặt tiền."
Như với tất cả các tình huống bị che đậy bởi sự dối trá, sớm hay muộn thì tất cả các nút thắt đều ập đến và điều này cũng áp dụng cho việc rửa sạch màu xanh lá cây. Mặc dù các công ty sử dụng phương pháp này để kiếm nhiều tiền hơn và nâng cao danh tiếng thương hiệu, việc rửa xanh có thể trở thành con dao hai lưỡi về lâu dài và gây phản tác dụng. Những người tiêu dùng chú ý hơn đến tác động và bảo vệ môi trường chắc chắn sẽ không bị chú ý bởi những ngụy biện bên trong giải pháp truyền thông này, đi xa hơn là tố cáo công khai việc thiếu thông tin và dữ liệu, thường là không đáng tin cậy và mơ hồ, chứng tỏ tính bền vững của các sản phẩm được quảng cáo . Ngoài việc không có các nguồn đáng tin cậy, xu hướng của nhiều thương hiệu chỉ tập trung vào một số đặc tính nhất định của sản phẩm, bỏ qua những đặc điểm khác mà ngược lại, sẽ đưa ra những lời đạo đức giả trên cơ sở quảng cáo thân thiện với môi trường một cách nhân tạo. Về lâu dài, sự không phù hợp này giữa các hoạt động cụ thể của công ty và các thông điệp được truyền đạt cho mục đích quảng cáo sẽ chỉ khiến khách hàng và nhà đầu tư, cả già lẫn tiềm năng sợ hãi.
Greenwashing vs. Greenmarketing
Một khái niệm thường bị nhầm lẫn với rửa xanh là tiếp thị xanh. Trong trường hợp này, chúng tôi phải đối mặt với một cam kết thực sự từ phía các công ty để giảm tác động của họ, suy nghĩ về các chiến lược sản xuất không phải là nguồn gây ra chất thải hoặc ô nhiễm. Sự chuyển đổi sinh thái trên cơ sở tiếp thị xanh không bị quyết định bởi nhu cầu tăng doanh số bán hàng, mà là bởi mong muốn bảo vệ hành tinh và những nguồn tài nguyên có hạn đáng tiếc được tìm thấy ở đó để cải thiện chất lượng cuộc sống của cộng đồng và các thế hệ hiện tại. Tương lai.
Vài ví dụ
Cho đến nay, có thể đếm được nhiều hơn một ví dụ về việc tẩy rửa xanh của các công ty và tổ chức lớn, thông qua các hình thức truyền thông cố ý vô căn cứ và đạo đức giả, đã tài trợ cho một sản phẩm, tuyên bố rằng nó là sinh thái và bền vững khi hoàn toàn không phải như vậy. Đây là trường hợp của một công ty đa quốc gia nổi tiếng hoạt động trong lĩnh vực dầu mỏ, năng lượng và hóa dầu, trong một chiến dịch quảng cáo, họ đã tận dụng một nguồn thay thế mà sau này được chứng minh là còn gây ô nhiễm hơn những nguồn vốn đã được doanh nghiệp của họ khai thác rộng rãi. Một ví dụ khác được đưa ra cho chúng ta bởi một số nhãn hiệu nước đã quảng cáo giới thiệu chai "không tác động", tuy nhiên, không có khả năng mang lại lời hứa trong thực tế.
Vai trò của Ý
Nhận thức được sự lan rộng của hiện tượng này, ngay cả ở Ý, hệ thống lập pháp đã đưa ra một số điều khoản nhằm ngăn chặn các quảng cáo gây hiểu lầm ngay từ trong trứng nước. Sáng kiến được thúc đẩy bởi Viện tự điều chỉnh quảng cáo có từ năm 2014 nhằm khuyến khích các công ty cổ vũ những lo ngại không có thật về môi trường, lập luận rằng: "Truyền thông thương mại tuyên bố hoặc gợi lên những lợi ích của bản chất môi trường hoặc sinh thái phải dựa trên sự trung thực, phù hợp và có thể kiểm chứng một cách khoa học dữ liệu. Thông tin liên lạc này phải giúp bạn có thể hiểu rõ ràng khía cạnh nào của sản phẩm hoặc hoạt động được quảng cáo mà các lợi ích được yêu cầu đề cập đến ". Theo nghĩa này, các nhãn EMAS và ISO 140001 chứng nhận tính bền vững của một số sản phẩm nhất định đóng một vai trò cơ bản.
Cách bảo vệ bản thân khỏi chủ nghĩa môi trường phiến diện
Có một số giải pháp mà người tiêu dùng có thể tự bảo vệ mình khỏi xu hướng này và không rơi vào bẫy của chủ nghĩa môi trường mặt tiền, chẳng hạn như:
- Thực hiện các giao dịch mua hàng sáng suốt
- Tìm tất cả thông tin liên quan đến các thương hiệu môi trường tự phong
- Xác minh tính xác thực của một số chứng nhận nhất định
- Hãy cảnh giác với sự mơ hồ của một số tuyên bố
- Ghé thăm các trang web như TerraChoice, Futerra, Greenwashingindex và GoodGuide để cập nhật về các vấn đề môi trường và hiểu được thực tế thương mại nào bạn có thể thực sự tin tưởng để mua sắm một cách bền vững
